6 razones para utilizar el marketing en motores de búsqueda

Existen varias estrategias de marketing en línea para ayudar a aumentar las visitas y las ventas en tu sitio Web. PayPal nos explica sobre una de las que puede otorgarte un gran rendimiento de la inversión: marketing en motores de búsqueda (o SEM, por sus siglas en inglés).

SEM es pagar para aparecer en los resultados de los motores de búsqueda (como Google) cuando la gente digita palabras clave o frases específicas. Y a partir de allí, es lo que la gente haga una vez que ha cliqueado en su aviso y ha llegado a tu sitio web, como por ejemplo:

• Comprar en línea
• Llamarlo o enviarle un correo electrónico
• Unirse o suscribirse
• Entrar a su competencia
• Visitar su tienda

SEM ofrece muchos beneficios que la publicidad en televisión, radio, periódicos, revistas y vía pública no podrá igualar:

1. Es altamente dirigida
   Tu negocio puede aparecer enfrente de tus clientes justo en el momento en que éstos están buscando tu producto o servicio.
2. Las tasas de respuesta son mejores
   La gente no está ocupada haciendo otras cosas en el momento en que tu aviso la interrumpe o pasa frente a ella. Están activamente intentando encontrar a alguien como tú, por lo tanto, los índices de clics y de cierres de venta o consultas pueden ser muy altos.
3. Es muy rentable
   Una de las razones por la cual SEM es tan popular entre los pequeños negocios es que pagas un pequeño monto sólo cuando alguien cliquea sobre tu aviso; y no una enorme suma sólo para mostrarlo.
4. Tus avisos pueden ser vistos directamente
   Si bien la SEO (optimización de motores de búsqueda) es excelente, puede llevar semanas o meses en lograr un alto posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánica. De manera similar, la publicidad tradicional lleva mucho tiempo de planificación y de producción.

   En cambio, puedes tener una campaña de SEM con pago por clic armada y en funcionamiento en apenas horas. El SEM más popular y conocido es la publicidad de pago por clic en Google Adwords. Estas publicidades pagas aparecen sobre el costado derecho de los resultados de la búsqueda o en un cuadro sombreado arriba de todo.

5. Es flexible
   Un cartel publicitario no se puede cambiar una vez que ha sido publicado. Con el SEM, puedes cambiar tus avisos de forma instantánea, tan seguido como quieras y en el momento en que lo desees.
6. Puedes medirlo
   Con SEM, no sólo esperas que funcione, tú sabes que funcionará. Ya que es posible obtener informes que te mostrará cuánta gente ha cliqueado en tus avisos, qué palabras clave ha usado y más. Y con herramientas como Google Analytics en tu sitio web, también podrás saber adónde van una vez que cliquean.

Fuente: PayPal.com